環(huán)境標(biāo)志在全球范圍的作用

　　近年來(lái)，人類賴以生存的地球受到日益嚴(yán)重的破壞，并直接威脅到人類自身生命安全和發(fā)展。美國(guó)著名的蓋洛普民意測(cè)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，目前，絕大多數(shù)人認(rèn)為環(huán)境保護(hù)比經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更具戰(zhàn)略意義。這直接導(dǎo)致了人們消費(fèi)觀念的變化，綠色消費(fèi)逐漸成為當(dāng)今消費(fèi)領(lǐng)域的主流。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的民意測(cè)驗(yàn)表明，大部分的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔接受較高的價(jià)格，其中的多數(shù)人愿意挑選和購(gòu)買貼有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品。在英國(guó)，1988年9月出版的《綠色消費(fèi)指南》，在9個(gè)月內(nèi)居于最暢銷售書的首位，出售了30萬(wàn)冊(cè)以上。而德國(guó)環(huán)境數(shù)據(jù)服務(wù)公司（ENDS）最近完成一項(xiàng)名為《環(huán)境標(biāo)志，在綠色歐洲的產(chǎn)品管理》的研究報(bào)告則認(rèn)為，環(huán)境標(biāo)志培養(yǎng)了消費(fèi)者的環(huán)境意識(shí)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)有利于環(huán)境的產(chǎn)品的選擇。

　　在我國(guó)，據(jù)廣州聯(lián)建資訊中心最近對(duì)廣州地區(qū)的調(diào)查顯示，在被調(diào)查的23085人中81.7％完全愿意為購(gòu)買有益于環(huán)境尤其是居室環(huán)境和飲食環(huán)境的產(chǎn)品而支付更多的錢，15.5％比較愿意在經(jīng)濟(jì)條件許可的范圍內(nèi)購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品，只有2.8％表示無(wú)所謂。

　　消費(fèi)者是市場(chǎng)的“上帝”，消費(fèi)者的購(gòu)買傾向直接影響著產(chǎn)品的發(fā)展方向。最新資料表明：德國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品已發(fā)展到4000多種，占其全國(guó)商品的30％；日本標(biāo)志產(chǎn)品有2500多種；加拿大標(biāo)志產(chǎn)品已發(fā)展到800多種。正是由于公眾環(huán)境意識(shí)的提高而逐步影響著制造商和經(jīng)銷商的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思想，推動(dòng)了市場(chǎng)和產(chǎn)品向著有益于環(huán)境的方向發(fā)展。

　　在日本，55％的制造商表示他們申請(qǐng)環(huán)境標(biāo)志的理由是環(huán)境標(biāo)志有利于提高他們產(chǎn)品的知名度，30％的制造商認(rèn)為獲得環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品比沒有貼環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品更易銷售，73％的制造商和批發(fā)商愿意開發(fā)、生產(chǎn)和銷售環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。

　　此外，相關(guān)調(diào)查顯示，40％的歐洲人已對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品不感興趣，而是傾向購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品；日本37％的批發(fā)商發(fā)現(xiàn)他們的顧客只挑選和購(gòu)買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品。德國(guó)推出的一種不含汞、鎘等有害物質(zhì)的電池，在獲得藍(lán)色天使（德國(guó)環(huán)境標(biāo)志）之后，貿(mào)易額從10％迅速上升到15％，出口英國(guó)不久就占據(jù)了英國(guó)超級(jí)市場(chǎng)同類產(chǎn)品10％的市場(chǎng)份額。

　　2、跨越貿(mào)易壁壘，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展

　　當(dāng)前在保護(hù)環(huán)境、人類健康的旗幟下，國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的“環(huán)境壁壘”更加森嚴(yán)，發(fā)展中國(guó)家商品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的形勢(shì)日趨嚴(yán)峻。以服裝行業(yè)為例，以歐盟為代表的一些發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)制定各種環(huán)境標(biāo)志制度，保證紡織品經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)且不含有害物質(zhì)，并在標(biāo)簽上做出明顯的標(biāo)識(shí)。出口到歐盟成員國(guó)的服裝和紡織品，如果不符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)或進(jìn)口商的環(huán)保要求，就會(huì)被禁止進(jìn)口或被出口商拒收。不久前，中國(guó)蘇南一家服裝廠出口到歐盟的服裝因拉鏈用材“含錫過(guò)高”被買家退貨，損失10多萬(wàn)美元，最終導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。

　　中國(guó)一旦加入WTO，隨著國(guó)外產(chǎn)品的大量涌入，國(guó)內(nèi)企業(yè)的生存環(huán)境將隨之大為改變，人們獲得新產(chǎn)品、新信息、新觀念的渠道也將大大增加，消費(fèi)者的要求也會(huì)越來(lái)越高。因此，聰明的企業(yè)會(huì)更加關(guān)心消費(fèi)者的要求，這一點(diǎn)已是一些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。各種產(chǎn)品若想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟或打入國(guó)際市場(chǎng)，就必須讓產(chǎn)品的“出生證”得到更廣泛的認(rèn)同。

　　綠色消費(fèi)是當(dāng)今世界消費(fèi)領(lǐng)域的主潮流，環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品已越來(lái)越受到人們的重視與喜愛，它應(yīng)是企業(yè)的必然選擇。以涂料為例，當(dāng)前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)涂料占行業(yè)銷售額的64％，“三資”企業(yè)占銷售額的27％，進(jìn)口涂料占中國(guó)市場(chǎng)的9％。國(guó)外進(jìn)口涂料絕大多數(shù)都是環(huán)保型的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)涂料在同等條件下與之競(jìng)爭(zhēng)，形勢(shì)非常嚴(yán)峻。國(guó)家建材局有關(guān)負(fù)責(zé)人要求涂料生產(chǎn)企業(yè)盡快開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品并通過(guò)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，以適應(yīng)WTO的需要。

　　3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律鼓勵(lì)企業(yè)選擇環(huán)境標(biāo)志

　　中國(guó)當(dāng)前實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，無(wú)論是何種類型的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前都機(jī)遇均等。但同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的成熟，一些在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步成長(zhǎng)起來(lái)的大中型企業(yè)必將成為自己所屬行業(yè)的“領(lǐng)頭雁”，而競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱、缺乏戰(zhàn)略眼光的企業(yè)終會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。

　　企業(yè)要求生存、求發(fā)展，就必須在管理上樹立經(jīng)營(yíng)理念，不斷為企業(yè)文化注入新的內(nèi)涵；就必須開展企業(yè)流程再造等工程；就必須不斷地開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品或?yàn)樵�有產(chǎn)品增加新的附加價(jià)值，不斷尋找新的賣點(diǎn)。如前所述，綠色消費(fèi)已成為當(dāng)代社會(huì)的新時(shí)尚，在這種條件下，企業(yè)可抓住機(jī)遇，開發(fā)有利于環(huán)境的產(chǎn)品，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。